股票炒股配资 【情感诉求赛道】2024备战双十一：消费者行为与品牌前瞻布局

市场热度:情感诉求赛道在社交媒体平台上的热度持续上升股票炒股配资

在小红书平台上，情感赛道的四大主要场景笔记和评论数量同比显著增长，情感诉求相关的营销策略在社交媒体上越来越受欢迎，消费者对情感需求的关注度也在稳步提升:提前利用情感营销对消费者进行触达，品牌可以在双十一前夕有效地抢占用户的心智。

热度趋势:情感诉求赛道市场消费者搜索热度持续走高，8-10月是种草作品发布高峰期

随着市场经济挑战的加剧，消费者对个人情感价值的重视日益增强、推动了满足情感需求市场的巨大增长潜力:悦己和赠礼赛道，作品数的增加与搜索指数的增加呈现正相关，品牌应通过布局营销作品来提升用户搜索心智:综合热度走势，针对双十一活动，品牌应在8-10月加大营销力度，把握住消费者的情感需求，从而在促销活动中提升竞争力。

【悦已疗愈】人群基础属性:31至40岁高消费能力群体主导悦已疗愈市场，女性消费者参与度显著

在年龄分布上，31至40岁这一年龄段的消费者通常具备较高的消费能力，因此在悦已疗愈市场中占据了显著的份额，他们的消费行为往往受到个人价值观、生活品质追求以及对健康和幸福的重视所驱动;紧随其后的是30岁以下的年轻消费者，这一群体正逐渐成为悦已疗愈需求的新兴力量，他们倾向于追求个性化的产品和服务;在性别维度上，随着女性自我意识的增强，女性消费者在悦已疗愈市场中的参与度较高;然而，值得注意的是，近年来男性消费者也开始更加关注自身的需求。

【悦已疗愈】人群底层需求:以提升个人愉悦、实现自我超越与疗愈转运为主

在当前市场环境中，消费者对于个人愉悦和自我实现的需求日益增长，其中73%的消费者将提升个人愉悦感视为首要的底层需求;此外，实现自我超越已成为用户频繁提及的悦已需求:在充满不确定性的当下，消费者对怀旧疗愈和开运转运的需求显著上升，对具有神秘色彩或玄学元素的产品表现出较高的兴趣，这反映出他们对安全感的渴望;对于品牌而言，要有效地进行悦已营销，关键在于准确把握并满足这些核心需求。

【悦已疗愈】需求下决策路径:情感驱动与感官体验在悦已疗愈用户决策路径中起到关键作用

【悦已疗愈】需求下的核心品类决策路径强调了情感驱动和感官体验的重要性，用户在选择产品时会综合考虑情感支持、感官反馈和产品特性，以实现情感上的疗愈和压力释放:双十一期前置营销中，品牌可以通过线上和线下活动，增强消费者的感官体验，让消费者对品牌产品产生情感联想，从而在双十一期间实现转化。

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